Você pode não ter o orçamento de E-commerce da L’Oréal ou a sorte de ser selecionado por alguém que já tem milhões de seguidores, mas isso mostra o poder que os influenciadores têm de criar buzz e até atrair a atenção da mídia.
Aqui está um guia geral.
Nanoinfluenciadores: 1.000 a 10.000 seguidores
Microinfluenciadores: 10.000 a 100.000 seguidores
Influenciadores de nível médio: 100.000 a 500.000 seguidores
Macroinfluenciadores: 500.000 a 1 milhão de seguidores
Mega-influenciadores: mais de 1 milhão de seguidores
O número de seguidores está relacionado ao valor que um influenciador pode receber por um patrocínio. Grandes influenciadores podem ter a maior audiência, mas um acordo com eles pode chegar a seis dígitos e pode exigir a contratação de um agente ou empresário. Esses acordos são mais complexos, mas têm o maior alcance.
Por outro lado, influenciadores menores cobram menos e você provavelmente consegue contatá-los apenas enviando uma mensagem direta ou e-mail. Os dados também mostram que nanoinfluenciadores têm taxas de engajamento mais altas do que contas maiores — 18% por publicação, em comparação com 4% dos megainfluenciadores, de acordo com Grin .
Selecionar influenciadores para trabalhar exigirá um pouco de estudo. Tente pesquisar hashtags relacionadas a cuidados com a pele em várias plataformas de mídia social — TikTok, Instagram e Snapchat, por exemplo — e identifique pessoas com influência nesse setor.
Depois de encontrar pessoas que lhe interessem, entre em contato para perguntar sobre os valores e definir com quem você quer trabalhar. Lembre-se: você está se apresentando para elas, então diga a elas por que você acha que sua marca é uma boa opção para elas.
Ao fechar um acordo de E-commerce de influência, é importante definir as expectativas: você está pagando por uma única publicação no feed? Uma história com várias partes? Uma série de vídeos? Deixar claro o que é esperado e incluir isso no contrato garantirá que tudo fique tranquilo para todos os envolvidos.